Popyt to wielkość zapotrzebowania zgłoszonego przez konsumentów przy danej cenie w danym okresie.
Popyt efektywny – chęć nabycia towaru poparta jest posiadaniem odpowiedniego ekwiwalentu.
Popyt potencjalny – oznacza pragnienie nabycia określonego dobra nie poparte możliwościami dochodowymi.
W przypadku poprawy sytuacji dochodowej nabywcy popyt potencjalny może się przekształcić w popyt efektywny.
Prawo popytu
Wraz ze wzrostem ceny danego dobra, przy ceteris paribus, zmniejszy się zapotrzebowanie na dobro a wraz ze spadkiem ceny, przy ceteris paribus, zapotrzebowanie się zwiększy.Czynniki kształtujące wielkość popytu
- cena towaru
- ceny substytutów
- ceny towarów komplementarnych
- przewidywania co do kształtowania się cen w przyszłości
- antycypacja popytu, czyli wyprzedzanie faktycznego popytu (np. wykupywanie towaru przed zapowiedzianą podwyżką, tak jak to miało miejsce w Polsce przed 1 maja 2004)
- moda
- reklama
- promocja
- jakość
- pogoda
- sezon
- dochód jaki mamy i zdolność kredytowa
- tradycja
- religia
- warunki geograficzne i demograficzne